لماذا نحن جميعًا مستهلكون مع ميرش العلامة التجارية – وما ينص عليه عنا

سواء كان مضربًا تقليديًا أو مصمم أزياء أكثر جرأة ، هناك شيء واحد على الأرجح: خزانة ملابسك مليئة ببعض المنتجات على الأقل في الخريف ضمن فئة المنتجات ذات الجودة العالية-من Gossamer الذي يحمل إلى واحدة تضم شعار New Yorker ، أو قميص Google Beanie أو قميص Rock Cafe الصعب. هناك شيء ما حول منتجات الأزياء التي تصدرها العلامات التجارية غير الأزياء التي تبدو وكأنها تتوهم الجميع. في نيويورك بشكل رئيسي ولكن بالمثل في جميع أنحاء البلاد في كاليفورنيا وكذلك بينهما.

من الواضح أن هذا النمط مغري للعلامات التجارية الفعلية حيث يتحول العملاء إلى إعلانات للمشي بمجرد أن يضعوا أيديهم على هذه المنتجات المجانية في الغالب. “الأمر كله يتعلق بالعائد على الاستثمار” ، يناقش غاريث باركين ، منشئ GoPromotional ، وهو مورد هدايا أعمال عالية الجودة. “إذا نظرت إلى الإحصائيات المرتبطة بالتسويق الراديوي أو التلفزيون أو حتى Google Adwords [ستلاحظ] أنها تبدد المساحة. إن إرسال الأقلام ، على سبيل المثال ، موجودة على مكتب شخص ما في كل وقت يرقى إلى الإعلانات المموهة ، وكذلك العائد على الاستثمار هو أعلى بكثير [من غيرها من التطورات التقليدية أكثر بكثير من الإعلانات]. ”

لماذا تنتج العلامات التجارية ميرش في المقام الأول؟

من الواضح أن الآن جزءًا رئيسيًا من تسويق الشركة بالإضافة إلى استراتيجيات الإعلان ، والمنتجات ذات الجودة العالية (التي يتم فهمها أحيانًا على أنها هدايا تسويقية) تساعد أيضًا في إنشاء شخصية العلامة التجارية وكذلك الصورة. إذا قامت شركة Toping Hand Landizer ، على سبيل المثال ، بتركيب الشركة بشكل غير مباشر إلى فهم العملاء أنها تهتم بالصحة والعافية وكذلك الأمن ، وعند استخدام المنتجات ، يبدو أن المستهلكين يقفون حسب معتقدات مماثلة.

“إذا كنت ترتدي قبعة Google ، فأنا أتصور أنك تقف على كل ما تقفه Google” ، يقول أحد الأصدقاء لي عند الحديث عن الأمر.

وفقا لباركين ، هذا المنطق يحمل ثابت. يكشف المحترف حقًا ، في الوقت الحالي ، يبدو أن كل الأشياء التي يتم الحصول عليها إلى حد ما وصديقة للبيئة تبدو بارزة لأن “الجميع في الاستدامة” وكذلك يريد أن يفهم عملائهم ذلك.

قبل شهر واحد فقط ، ذهبت الأميرة البريطانية Eugenie إلى ندوة تعديل المناخ الوطنية الموحدة لعام 2021 في غلاسكو التي ترتدي نسخة بورغوندي من حقيبة زجاجة لندن فيلفيت ، التي تم تطويرها لتشكيل زجاجة المحيط القابلة لإعادة التدوير. مبيعات الزجاجة تمثل مجموعة من 1000 زجاجة بلاستيكية مرتبطة بالمحيط. من الواضح أن قرار الأميرة بدوار المنتج كان نجاحًا كبيرًا للعلامة التجارية التي تصنعها … ولكن كان أي شيء في الأميرة؟ ربما بشكل عام ، ما هو سحب استخدام الحمل من حبلا؟ لماذا يريد الناس حتى وضع البضائع عالية الجودة؟

لماذا يريد الناس حتى وضع البضائع عالية الجودة؟

“إنه صانع حالة” ، يولد أحد الأصدقاء أكثر من الواقع. “إنه يشير إلى أنك في حالة فهم وترتبط بأشخاص قادرين على الحصول على وصول محدد أو الذين يفهمون ويقدرون أهمية شيء ما.”

ردد آخرون مشاعرها: “إذا أحضرت حقيبة حبلا ، فسوف يحصل الناس على مفهوم أنك على الأرجح ذكي ، محب ، على الأرجح مقررة” ، قال لي شخص ما.

باركين يوافق. “إنها جمعية عقلية” ، يقول قبل أن يناقش أنه لا يتعلق فقط من نحن (على سبيل المثال ، الزوار الفعليين في نيويوركر) ولكن حول من نريد أن نكون (نريد أن نكون نوع الشخص الذي يقرأ الجديد يوركر) وكذلك حول من نريد أن يرى الآخرون لنا (نريد أن يعتقد الآخرون أننا من النوع الذي يقرأ نيويوركر ، حتى لو لم نكن كذلك).

هذا الخلاف يحمل طالما أن الشخصية وكذلك الصورة المرتبطة بشعار محدد أمر مرغوب فيه. ماذا لو كان هناك شيء منخفض؟ هل سنكون متحمسين لاستخدام قبعة مع ، على سبيل المثال ، شعار Wayfair عليه مقابل Google؟

بطريقة ما ، يبدو أن العلاقة بين المنتجات ذات الجودة العالية التي نختار ارتداءها وكذلك شخصياتنا تعمل بشكل أعمق – وهي حقيقة أصبحت واضحة في نيويورك أثناء الوباء.

Natalie Portman تجلب The Strand Bookstore “Make America out Out Out” مرة أخرى

هل الجودة العليا ميرك هنا للبقاء؟

في خضم عام 2020 ، بدأ سكان نيويورك من الرياضيين Bodega Wear ، وهو أمر لم يسمع به من “فئة” الملابس حتى ذلك الحين. بدأت المؤسسات الإقليمية في بيع المنتجات لجعلها على المستوى المالي ، وشرت حركة المرور المتناقصة. ومع ذلك ، يبدو أن أولئك الذين يستخدمون القبعات ، والقبعات ، وكذلك حقائب لا يريدون فقط أن يعلنوا عن انتمائهم ، على سبيل المثال ، أن القرية الشرقية قدمت مكان المتجر الذي تم تلبيس اسمه على ملابسهم ولكنه يثبتون ذلك دعمهم لدعمهم الأعمال. كان هناك علاقة أعمق بين بوديجا وكذلك الشخص ، وهو اتصال تجاوز الموضة وكذلك عبارات الشخصية.

“أعتقد أن الإعلان قد ذهب دائرة كاملة” ، يجادل باركين. “أبدًاكان يينثى شخصيًا ، وكذلك تحوله إلى الإنترنت ، كما أنه ذهب الآن إلى العكس. مهما كان الأمر كذلك على الإنترنت الذي يريده الناس الآن ماديًا. ”

تمامًا مثل التجارب الفنية ، فقد لم نعد موادًا لننظر إلى فنسنت فان جوخ من مسافة بعيدة ، ولكن هناك حاجة إلى السباحة في الواقع أثناء الذهاب إلى عدد كبير من التجارب الفنية الغامرة التي ظهرت في جميع أنحاء البلاد – لذا لذا فقد ظهرت في جميع أنحاء البلاد – لديه تفاني العلامة التجارية. لم يعد بإمكاننا أن نتعهد بالولاء لعمل تجاري ليس لديه ما ينتهي به الموضة من خلال استخدام منتجاتها – نحن متطلبات لارتداء شعارها على بشرتنا حقًا. هل يمكن أن يكون ذلك منذ أن طُلب منا القيام بالعكس الدقيق للاحتضان لأكثر من عام؟ ربما.

ما إذا كان نمط المنتج ذي جودة عالية هنا هو أن يبقى هو تخمين أي شخص. بعد كل شيء ، إذا كان هناك سوق واحد يغير باستمرار أكثر بكثير من الموضة ، فهو التسويق. ومع ذلك ، يبدو أن باركين يعتقد أن هذه المنتجات لا تسير في أي مكان.

يقول: “أعتقد أنه سيكون دائمًا موجودًا ، ومع ذلك سيتعين عليه العمل مع العصر”. “يجب أن تتطور. الأفضل الآن ، إنه يركز على الصداقة البيئية وكذلك الابتعاد عن الإنتاج في الصين إلى أشياء إقليمية أكثر بكثير ، على سبيل المثال. ومع ذلك من يفهم ما سيكون النمط التالي؟ ” الأكل الصحي ، ربما؟ أهمية القراءة؟ من تعرف؟ ومع ذلك ، سوف نتأمل على كل شيء أثناء استخدام سترات الأطعمة الكاملة لدينا.