Salvatore Ferragamo هي واحدة من أكثر العلامات التجارية الفاخرة التاريخية في إيطاليا ، مع جذور تعود إلى عشرينيات القرن العشرين. أسسه المهاجر الإيطالي سالفاتور فيراجامو ، الذي صنع اسمًا لنفسه كصانع أحذية في الولايات المتحدة قبل أن يعود إلى مسقط رأسه إيطاليا لمواصلة أعماله المزدهرة ، تشتهر العلامة التجارية بتراثها الإيطالي وحرف الحرفية الحرفية.
البداية
استقر في فلورنسا المذهلة ، إيطاليا ، واصل السيد فيراجامو تنمية أعماله ، وحصل على لقب “صانع الأحذية للنجوم”. في نهاية المطاف ، أصبحت العلامة التجارية Salvatore Ferragamo شركة عائلية بالكامل ، حيث قامت ابنته بتصميم خط RTW جديد وزوجته واندا ، وتولى مسؤولية العلامة التجارية بعد وفاة السيد Ferragmo في عام 1960. ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك حتى في أواخر الستينيات من القرن الماضي ، مددت العلامة التجارية عروضها لتشمل حقائب اليد. على الرغم من أن الحقائب صُممت في البداية لاستكمال بقية عروض Ferragmo ، إلا أنها أصبحت أكثر أهمية بالنسبة للعلامة التجارية ، حيث أصبحت عناصر مرغوبة في حد ذاتها.
مقال محفوظ في أرشيفات سلفاتور فيراغامو ، بتاريخ 1969 ، عبر فيراجامو
Ferragamo اليوم
اليوم ، لا تزال عائلة Ferragmo هي المساهم الرئيسي للشركة ، حيث تبقى على رأس كل ما تقوم به العلامة التجارية ، وتظل رموز المنازل ذات العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من المجموعات الحديثة. من شعار Ferragamo Gancini الأيقوني ، الذي كان مستوحىًا من بوابات الحديد في Palazzo Spini Feroni في فلورنسا واستخدمت لأول مرة منذ أكثر من نصف قرن ، إلى Vara Bow ذات العلامة التجارية ، لا يزال التاريخ جزءًا كبيرًا من الحمض النووي للعلامة التجارية. لكن في هذه الأيام ، رأينا أنه من الممكن للعلامة التجارية أن تظل وفيا في جوهرها حتى الآن إعادة اختراع نفسها ، وتشير الأخبار الأخيرة عن شركة Shakeup إلى أن التغيير في الأفق ، وقد حان الوقت.
حان الوقت للتغيير الآن
في مارس من هذا العام ، تم الإعلان عن أن المدير الإبداعي بول أندرو سيغادر العلامة التجارية بعد خمس سنوات. ترك أندرو رسميًا منصبه في مايو ، ولم يتم الإعلان عن خليفة بعد. منذ ذلك الحين تم تولي دور التصميم الحالي من قبل الفرق الموجودة في المنزل ، تاركًا لمستقبل علامة Ferragmo لغزًا في الوقت الحالي.
في حين تم التكهن بأخبار المغادرة في وقت سابق من هذا العام ، في أعقاب سنة مالية صعبة في عام 2020 بسبب الوباء ، جاء الإعلان وسط المزيد من الشائعات المحيطة بمجلس مجلس إدارة الشركة. مع إبعاد الموضة عن التسويق التقليدي بدلاً من ذلك تركز الآن على الجيل الذي نشأ في العصر الرقمي ، كافحت العديد من العلامات التجارية للعثور على قدميها ، وبالنسبة لي ، فإن Ferragmo هو واحد منهم.
على الرغم من تاريخها الغني والاهتمام بالتفاصيل والعروض الصلبة ، يبدو أن العلامة التجارية تكافح من أجل العثور على مكانتها ، وسيكون تحديث الأنواع مفيدًا للغاية في خلق اهتمام مستهلك أوسع. من خلال علامة تجارية تراثية تحمل اسمًا مثل Ferragamo وتمييزًا عن جودتها وبراعتها الحرفية ، يمكن لصانع Changemaker الصحيح أن يحدث فرقًا كبيرًا في إحياء العلامة التجارية ، التي تكون عروضها قوية ولكنها لا تزال تفوت العلامة بطريقة أو بأخرى. بحر المنافسين. سيحدد الوقت فقط ما هو التالي لـ Ferragamo ، ولكن مع الخطوات التالية الصحيحة ، فإن الاحتمالات لا حصر لها.