انتهت الاضطرابات في العلامات التجارية المتطورة إلى أن تكون القاعدة مؤخرًا حيث يترك المصممون رسائلهم في علامة تجارية مصممة واحدة فقط لتظهر قريبًا في آخر. خذ كلير وايت كيلر الذي كان رحيله عن عالم الموضة قصيرًا عندما غادرت كلوي وكذلك استحوذت على رينز في جيفنشي من ريكاردو تيسي التي غادرت العلامة التجارية إلى بربري.
وعلى الرغم من عدم وجود مخرج آخر مثل Phoebe Philo من Celine ، على الجانب الآخر ، إلا أنه يمكن القول أنه لم يتم الاحتفال به مثل زيارة دانييل لي في Bottega Veneta. تولت لي ، التي شملت خبرتها السابقة فترات عمل في سيلين ، وكذلك بالينسياجا ، للمصمم منذ فترة طويلة توماس ماير كأعمال أبدية تهدف إلى التحديث.
من المستحيل تجاهل أن فترة لي في Bottega Veneta ساعدت العلامة التجارية في الصعود إلى قمة Millennial وكذلك Gen Z Minds ، وهو بالضبط ما كانت العلامة التجارية يأمل حقًا عندما استأجروا Lee.
عندما يتولى مصمم جديد في العلامة التجارية ، فإنه يستغرق الأمر بضع مواسم متكررة ليجدهم في أن يرى المشجعون الفرق حقًا. في عالم مثالي ، سيقوم المصمم بتقديم انتقال سلس ، يتزوج من جماليته من الحمض النووي الذي لا يتجاوز العلامة التجارية. تعتبر Natacha Ramsay-Levi مثالًا رائعًا على هذا المثل الأعلى ، كما هو الحال عندما انضمت إلى كلوي ، وضعت رؤيتها الخاصة في العلامة التجارية مع الحفاظ على تاريخها الغني.
في حين أن التعديلات البطيئة والمستقرة تعمل لبعض العلامات التجارية ، لذا قم بذلك تعديلات سريعة إلى حد كبير للآخرين. خذ Riccardo Tisci في Burberry ، الذي جاء بالإضافة إلى تجديد العلامة التجارية تمامًا ، مما يتيح دخل المتجر من الناحية العملية على الفور عندما ضربت مجموعاته المتاجر. ثم بالطبع ، هناك دانييل لي ، الذي غير جمالية بوتغا فينيتا على ما يبدو بين عشية وضحاها ، مما أدى إلى زيادة مالية فورية.
على الرغم من أن النجاح النقدي سهل تحديده وكذلك المستحيل تجاهله ، فماذا عن العناصر التي لا تُحدى ، مهما كانت أساسية تساهم في نجاح العلامة التجارية؟ خذ ولاء العلامة التجارية ، الذي قد يستغرق سنوات للبناء ، ومع ذلك ، فإن شيء يهدف إلى العلامة التجارية. على المدى الطويل والمؤمنون والمستهلكون المتكررون هم لحم النجاح النقدي للعلامة التجارية. ومع ذلك ، يمكن القول أن التعديلات الثابتة ، تجعل التعديلات الضخمة من الصعب على العلامات التجارية تطوير قاعدة المستهلك المراوغة هذه.
من الصعب تحديد ما سيحدث لعلامات تجارية مثل Burberry وكذلك Bottega Veneta الذين أجروا تعديلات ضخمة على صورة علامتهم التجارية. على الرغم من أن جيل الألفية وكذلك Gen Z يتمتعون بقدرة كبيرة على التكاليف التي ستستمر فقط في الزيادة ، إلا أنها جزء من طفرة الشبكة الاجتماعية ، والتي تجعل من الصعب على وجهة نظري من الصعب على العلامات التجارية تطوير ولائها. يبحث المستهلكون الجدد باستمرار عن أفضل شيء تالي ، مما يجعل العملاء المؤمنين الحاليين والعلامة التجارية ضرورية للحفاظ عليه.
فما الذي يحدث عندما يكون أولئك الذين سقطوا في العلامة التجارية جميعًا مفاجئًا نقل جمالي جديد إلى أفضل شيء التالي؟ في الواقع ، تتغير الموضة ، ولكن في عصر Instagram ، يجب أن يكون المصممون الذين يرغبون في إجراء تعديلات وكذلك الاستفادة من جمالية أكثر معاصرة على دراية بالعملاء الحاليين والطويلين.